El proceso creativo comienza con el brief pero aunque este defina la proposición a comunicar y el público objetivo, es nuestro trabajo cavar más hondo y llegar a conocer muy bien a quienes nos vamos a dirigir y cómo podemos comunicarles esa proposición de la forma más atractiva. La clave está en hacerse muchas preguntas, las más importantes son: a quién nos dirigimos y para qué.
La idea básica para ser mejor creativo es pensar una cosa: a NADIE le importan tus ideas. La gente está ocupada, todos lo estamos. Se trata de tener un poco de empatía y entender qué es lo que agrada y llama la atención, ¿esto que tanto me gusta a mi, le gustará a la audiencia? ¿qué le importa a esta gente?
Una lluvia lluvia de asteroides viene en camino a la Tierra. En una realidad utópica donde la publicidad erradicó el ébola y salvó la capa de Ozono, las agencias de publicidad son convocadas a un pitch para salvar al mundo ¿podrán lograrlo?
Las marcas pasaron de contar historias con contenido y de brindar herramientas para que vivas tu propia historia, a involucrarse en verdaderas experiencias con las personas. La evolución del storytelling al storyliving.
Una manera de generar interés en una marca es encontrar una forma única de representarla. Para esto es clave ver las cosas de manera diferente: ver más allá del beneficio más obvio y buscar la sorpresa. Hay formas de lograrlo, una de ellas es ver y presentar cosas ordinarias de maneras extraordinarias y diferentes, otra es confundir las expectativas del público a través de la ejecución de la idea. Pero ¿cómo podemos lograr esto?
¡Ya tengo la idea para el spot! ¿y ahora qué hago? Hacer un spot lleva su tiempo, requiere de varios intervinientes y pasos a seguir, y como siempre no perder de vista a mi público objetivo.
Los caracteres chinos no funcionan igual que los occidentales: en vez de letras sin significado que sólo representan sonidos, son logogramas con significado propio. ¿Cómo hacen las marcas para traducir su nombre al chino?
La radio cuenta con los poderes de la palabra: inmediatez, compañía y personalización.
Hay una serie de barreras mentales que podemos tener y que nos impiden resolver problemas de manera creativa. El divulgador científico Diego Golombek nos explica esto y más a través de divertidos experimentos con sus sujetos experimentales.
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